Nhiều thiết kế được xu hướng hóa một cách xấu và rối rắm đến mức khó nhìn như Hacker News, Bloomberg Businessweek, Pinboard, The Drudge Report,… Trong số này, có những site vài năm tuổi, nhưng cũng có site mới chỉ ra mắt không lâu, đó là còn chưa kể hàng trăm site tương tự cũng đang tránh sử dụng màu sắc thiết kế template và giao diện thân thiện với người dùng – những yếu tố đã thịnh hành trong ngành nhiều năm nay. Thay vào đó, chúng được thiết kế một cách thiếu hoàn hảo, code tay HTML và mang phong cách của thập niên 90.
Sáng tạo trong quảng cáo
Các nghiên cứu này đều có chung quan điểm rằng hai yếu tố cấu thành nên sự sáng tạo bao gồm:
- Tính độc đáo hoặc tính mới là trọng tâm của sự sáng tạo.
- tính phù hợp quảng cáo phải nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể và có ý nghĩa hoặc giá trị đối với khách hàng mục tiêu.
Sáng tạo là một trong những thuật ngữ được sử dụng phổ biến nhất trong quảng cáo. Ta thường bắt gặp cụm từ sáng tạo qua việc gọi người làm quảng cáo là “nhân tố sáng tạo”, hay đội ngũ sáng tạo. Bên cạnh đó, những agency quảng cáo lớn nhỏ trên thế giới đều xây dựng danh tiếng cũng như thắng các giải trong nước và quốc tế nhờ vào sức sáng tạo không giới hạn của họ.
Thu hút mọi ánh nhìn với biển quảng cáo 3D
Gây sự chú ý cho khách hàng
Trên thực tế, khả năng gợi nhớ thương hiệu đối với các quảng cáo thông thường giảm khoảng 63% khi được xem cùng với quảng cáo sáng tạo. Bên cạnh đó, công trình cũng đưa ra kết luận các thương hiệu cạnh tranh trực tiếp chịu tổn hại từ hiệu ứng này nặng nề hơn so với các thương hiệu khác.
Quảng cáo Billboard sáng Tạo của hãng rượu Maket’s Mark
Hugh Munro phát biểu : “Với phương châm “Good Different”, ALDI luôn mang đến những trải nghiệm khác biệt cho người tiêu dùng và đồng nhất thông điệp đó trên các kênh hiện diện của thương hiệu”.
Tạo hiệu quả hài lòng hơn
Đơn cử, chiến dịch Most Shocking Second A Day đã giúp tăng 93% nguồn quỹ cho tổ chức Save The Children. Video ghi lại hành trình thay đổi về thể chất và tinh thần của một bé gái sống trong khu vực xung đột vũ trang.
“Most Shocking Second A Day” đã tạo được sức ảnh hưởng và sự đồng cảm trên toàn thế giới, nhận về 150 triệu lượt xem và 2,5 triệu lượt chia sẻ.
Nhân vật chính trong Most Shocking Second A Day
Trường phái thiết kế web này có tên “web brutalism”
Hầu hết những xu hướng hiện tại đều phát sinh từ những sản phẩm của Pascal Deville. Năm 2014, Deville, nay đang là Giám đốc sáng tạo của agency quảng cáo Freundliche Grüsse tại Zurich, Thụy Sỹ, đã thành lập trang brutalistwebsites.com.
Ông gọi đây là nơi trưng bày những website phù hợp với thẩm mỹ của trường phái “brutalist” (thô thiển)
Thiết kế một cách thô kệch, chẳng quan tâm gì đến tiện ích cho người dùng.
Khác biệt nhưng tạo ra điều lạ
Thuật ngữ này bắt đầu nổi lên những tuần gần đây kể từ khi site của Deville xuất hiện trên Hacker News và được biết đến rộng rãi. Deville nhận thấy lượng khách ghé thăm site (uniqe visitor) đã đạt tới 100.000 chỉ trong 24 giờ với 160.000 page view. Sự hứng thú này vẫn chưa có dấu hiệu giảm nhiệt kể từ đó đến nay, và mỗi ngày Deville vẫn đang nhận được khoảng 100 website mới yêu cầu được trưng bày trên brutalistwebsites.com.
Deville giải thích: “Vấn đề không phải những gì bạn nhìn thấy trên site mà là cách chúng được thiết kế ra…Nhìn vào code bạn sẽ thấy liệu đó là một web app quy củ hay một website được code một cách thủ công”.
Thật ngạc nhiên là trong phần hỏi đáp của mình, Deville nhận thấy rất ít coder và designer muốn nhái lại phong cách này. Thay vào đó, họ đều mong muốn tạo ra được thứ gì đó nguyên bản và khác người.
Thiết kế khó hiểu nhưng lại gây ấn tượng mạnh đến người xem
Nathaniel Smith, chủ website tilde.town chia sẻ: “Tôi thiết kế web brutalist là để xem liệu chúng tôi có thể những thứ thú vị khi không có những chuẩn mực hiện tại hay không.”
Mọi thứ sắp xếp xáo trộn, màu sắc không bắt mắt nhưng đổi lại nhìn vào thiết kế cảm giác như muốn khám phá sâu bên trong
Tất nhiên, vẫn có những vấn đề lớn xảy ra với lối thiết kế đi ngược các quy tắc đương thời này, nhưng Deville lại cho rằng có lẽ đã đến lúc chúng ta mơ về một định nghĩa mới cho website, những web bao gồm nhiều biến đổi mới mà chúng ta đang nhìn thấy,“hãy nhìn vào Craigslist (trang rao vặt phổ biến tại Mỹ), hoàn toàn là một website ‘thô thiển’ nhưng cũng rất thành công.”
Tham khảo Washington Post
