• Công nghệ
  • Digital Marketing
  • Khám phá
  • Kinh tế
  • Social Media
  • Thiết bị
Vision Community > Digital Marketing >

Durex: Không chỉ bán bao cao su bán cả cảm xúc

kinh doanh
Digital Marketing

Durex: Không chỉ bán bao cao su bán cả cảm xúc

27 Tháng Năm, 2021 / 1003

Theo bạn thế nào là duy trì một thương hiệu để lại dấu ấn người đọc? Bạn đã nghe qua cụm từ “Bật thầy Marketing” bao giờ chưa? Không ngoài thương hiệu nào khác, Durex cái tên không mấy xa lạ với chúng ta hiện nay. Phải công nhận rằng, nói về bắt kịp xu hướng và tận dụng thì không ai qua được Durex, chiến lược ngắn hạn, thay đổi liên tục, chính vì thế, Durex là cái tên rất khó quên đối với ai trong làng công nghệ Internet. Dưới đây sẽ là những điều thú vị mà chỉ có Durex mới thực sự nghĩ ra.

Duy trì nội dung thú vị

Nói về khiếu hài hước, tính chất giải trí cực mạnh thì khó có thương hiệu nào lại ‘mặn’ như Durex. Rất vui nhộn nhưng vẫn thiên hướng về tình dục, hãng đã đề cập đến vấn đề nhạy cảm nhưng không ai phàn nàn được. Fanpage Facebook của họ duy trì một loại các nội dung mới lạ. Định vị bản thân như một điểm đến duy nhất cho tất cả các cuộc trò chuyện liên quan đến tình dục, với sự dí dỏm, Durex ít khi làm khách hàng thất vọng về nội dung của mình.

Duy trì nội dung thú vị

Durex cản phá như bóng đá vào lưới

Bắt “trend” tốt

Nhiều đội ngũ sáng tạo trên thị trường cần phải “cúi đầu” trước ý tưởng về nội dung của Durex vì phần lớn mọi người đều hạn chế nói từ S-E-X thành tiếng. Với khả năng bắt “trend” nhanh và khai thác những tương đồng về ngữ âm hoặc ngữ nghĩa để tạo ra liên tưởng bất ngờ, thú vị (hay nói ngắn gọn là chơi chữ), Durex đã vượt khỏi giới hạn để chinh phục thế giới kỹ thuật số.

Bắt "trend" tốt

Bỏ ra 10 nghìn để mua Durex giá rẻ thay vì phải bỏ 5 triệu

Trở thành “gia sư” tình dục

Thương hiệu đã trở thành người bạn kiêm người hướng dẫn của người tiêu dùng về tình dục. Không chút ngại ngùng, Durex nhận thức rõ được việc chịu trách nhiệm giáo dục cư dân mạng về tình dục để tránh những hậu quả không mong muốn khi không dùng bao cao su.

Trên thế giới, bệnh truyền nhiễm qua đường tình dục đã và đang làm mối quan tâm của nhiều chương trình nghị sự của các tổ chức toàn cầu. Chính vì vậy, việc Durex nhận trách nhiệm giáo dục giới tính cho người dùng sẽ góp phần giảm thiểu bệnh xã hội cũng như giảm tỷ lệ mang thai ngoài ý muốn ở những khu vực người dân còn hạn chế nhận thức về vấn đề này.

Trở thành "gia sư" tình dục

Thương hiệu đã trở thành người bạn kiêm người hướng dẫn của người tiêu dùng về tình dục

Những căn bệnh nguy hiểm như HIV hay mang thai ngoài ý muốn không phải trò đùa!

Bình cũ rượu mới

Chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu luôn hướng tới nhiều chủ đề khác nhau để tạo cảm giác mới mẻ. Tuy nhiên, Durex biết cách giữ nguyên chủ đề mà không khiến quảng cáo của mình bị đơn điệu, nhàm chán. Bằng sự dí dỏm, hãng luôn gây ấn tượng với người tiêu dùng bằng hình ảnh mới dù chủ đề vẫn như cũ.

Bình cũ rượu mới

Thương hiệu đã trở thành người bạn kiêm người hướng dẫn của người tiêu dùng về tình dục

Chiến lược Marketing Mix

The Cluetrain Manifesto đã từng nói “Một cuộc hội thoại toàn cầu mạnh mẽ đã bắt đầu. Thông qua Internet, con người đang khám phá và phát minh ra những cách thức mới để chia sẻ kiến thức có liên quan với tốc độ chóng mặt. Và kết quả có thể thấy ngay, thị trường đang thông minh hơn và thông minh nhanh hơn hầu hết các công ty.” 

Durex nắm giữ 26% thị phần trên toàn thế giới và phân phối hơn một tỷ sản phẩm mỗi năm. Các sản phẩm của Durex bao gồm bao cao su, gel bôi trơn, gel tăng khoái cảm, đồ chơi người lớn… phục vụ sở thích và nhu cầu đa dạng của khách hàng tuỳ theo mức độ thoả mãn, cảm giác thân mật, mùi hương và màu sắc.

Nguyên liệu chất lượng bao cao su

Được kiểm định bằng điện từ,  sự đổi mới và sáng tạo liên tục cũng tạo nên lợi thế cạnh tranh của Durex trong hành trinh chinh phục khách hàng.

Durex có mặt ở hơn 140 quốc gia trong đó có Việt Nam. 3 kênh phân phối chính của thương hiệu này là:

  • Reckitt Benckiser: văn phòng đại diện tiếp nhận hàng hoá
  • DKSH: nhà phân phối
  • Cửa hàng bán lẻ như các cửa hàng tiện lợi, siêu thị, nhà thuốc…
Chiến lược Marketing Mix

Durex được bán khắp mọi cửa hàng trên toàn quốc

Tạo tiếng vang trước khi ra mắt sản phẩm

Tại sao một số thương hiệu thành công trong khi một số lại thất bại trong cuộc chiến về sản phẩm dù chất lượng của họ tương đương nhau? Câu trả lời nằm ở phương pháp được áp dụng trong việc ra mắt sản phẩm. Theo nghiên cứu, khi một thương hiệu tạo hiệu ứng hoặc tiếng vang cho sản phẩm một cách hiệu quả trước khi ra mắt, xác suất bán hàng của họ sẽ tăng lên rất nhiều. Trong thời đại cạnh tranh gay gắt như hiện nay, công ty sáng tạo nhất sẽ nắm giữ phần thắng nhiều nhất.

Tạo tiếng vang trước khi ra mắt sản phẩm

Giải thưởng danh giá tầm quốc tế

Không chỉ thực hiện nhiệm vụ tăng doanh số mà còn trở thành một thứ tất yếu thông dụng được sử dụng cho các bạn “yêu” hàng triệu người tin dùng.

Tags: chiến lược marketing, thiết kế, ý tưởng sáng tạo
Share Post
Marketing ‘đỉnh của chóp...
nước đóng chai
web
12 loại quảng cáo đáng ghét mà...

Related posts

Thương mại điện tử
Digital Marketing
Read more

Top 5 sàn thương mại điện tử hút khách nhất Việt Nam

13 Tháng Mười Hai, 2022 / 172
Đối với các doanh nghiệp và người tiêu dùng ở Việt Nam hiện nay, thương mại điện tử không phải là một vấn đề quá...
Thương mại điện tử
Digital Marketing
Read more

5 lợi ích của Thương mại điện tử đối với doanh nghiệp

13 Tháng Mười Hai, 2022 / 144
Cùng với sự thay đổi xu hướng mua sắm của người tiêu dùng, các nền tảng thương mại điện tử cũng đang thay đổi và...
Tik Tok Shop
Digital Marketing
Read more

Các yếu tố giúp sàn thương mại điện tử Tik Tok Shop đạt tốc độ tăng trưởng kỷ lục

13 Tháng Mười Hai, 2022 / 165
Tik Tok Shop là một thiên đường đúng nghĩa đối với những tín đồ đam mê mua sắm. Tik Tok Shop lần đầu ra mắt...
Cách khắc phục lỗi Tik Tok Shop
Digital Marketing
Read more

Các bước mở tài khoản Tik Tok Shop trên điện thoại chi tiết nhất

13 Tháng Mười Hai, 2022 / 163
Tik Tok Shop là một trong những kênh thương mại điện tử phổ biến hiện nay. Đây cũng là nền tảng giúp việc kinh doanh...
Social Commerce
Digital Marketing
Read more

Cập nhật ngay 5 xu hướng thương mại điện tử trong năm 2023

13 Tháng Mười Hai, 2022 / 157
Hầu hết các doanh nghiệp lớn nhỏ hiện nay đã dần triển khai hoạt động kinh doanh thông qua hình thức thương mại điện tử...

Bài viết mới

  • Top 5 sàn thương mại điện tử hút khách nhất Việt Nam
  • 5 lợi ích của Thương mại điện tử đối với doanh nghiệp
  • Các yếu tố giúp sàn thương mại điện tử Tik Tok Shop đạt tốc độ tăng trưởng kỷ lục
  • Các bước mở tài khoản Tik Tok Shop trên điện thoại chi tiết nhất
  • Cập nhật ngay 5 xu hướng thương mại điện tử trong năm 2023

Copyright © 2021 by Visionity

Hướng dẫn cá cược